5 livres pour comprendre la marque employeur

Zoom sur les 5 meilleurs livres pour comprendre la marque employeur. Apprenez à définir une stratégie de marque employeur efficace.

Marque employeur : explications et définitions

La marque employeur est la gestion et l'influence de votre réputation en tant qu'employeur auprès des demandeurs d'emploi, des employés et des principales parties prenantes. Pour résumer, c'est ce que les demandeurs d'emploi et les employés pensent de vous. C'est ce qu'ils disent à leurs amis et à leur famille quand vous n'êtes pas là. 

La totalité des efforts de recrutement et de rétention de votre entreprise est finalement une série d’interactions individuelles. Ce livre explique que les interactions laissent une impression auprès des salariés et des demandeurs d’emplois qui façonne votre marque employeur et donc la capacité à embaucher et retenir vos salariés. La gestion doit être appropriée, chacun de ces points de contact peut devenir un facteur décisif, vous coûtant ainsi candidats et employés. 

Les avantages de la marque employeur

Meilleure réputation

94 % des demandeurs d'emploi préfèrent postuler dans une entreprise qui détient une marque employeur active et solide. 

Les professionnels de la nouvelle génération veulent travailler pour une entreprise qui reflète leurs valeurs et leurs objectifs. 

La proposition de valeur des employés, qui offre une marque employeur solide, est considérée comme un cadre stratégique pour lutter contre les tentations des concurrents. Les employés refusent eux-mêmes les offres tentantes du concurrent. C’est grâce à cette expérience positive que les employés continueront leurs services même sans aucune augmentation de salaire puisqu’ils bénéficient, par exemple, d'une sécurité d'emploi ou même d'opportunités de développement professionnel. 

Aujourd’hui, la population veut travailler pour une entreprise qui a une bonne réputation et qui traite bien ses employés. Les employeurs doivent donc faire des efforts et s’assurer que leur lieu de travail est incroyable.

Rétention des talents 

Une marque employeur forte permet d'attirer des candidats qualifiés. Généralement, vous souhaitez conserver vos talents, donc vous ne les remplacerez pas de si tôt. 

Si vous créez un lien avec des employés potentiels avant et pendant le processus de recrutement, vous encouragez ces futurs employés à avoir un haut niveau d'engagement avec l'entreprise. 

De plus, il est vrai qu’un salarié plus engagé signifie une productivité augmentée, un meilleur moral de l'entreprise et une meilleure fidélisation des salariés. Selon Linkedin, les entreprises qui investissent dans la marque employeur connaissent une baisse de 28 % de la rotation du personnel. 

Amélioration du recrutement

Si vous investissez dans la marque employeur, vous allez attirer davantage de talents et donc vous embaucherez ces talents beaucoup plus rapidement. 

L'un des principaux avantages d'avoir une marque employeur forte est que vous disposerez d'un nombre de talents plus important et en plus de meilleure qualité. En gros, cela signifie que vous pourrez passer moins de temps à vendre et plus de temps à conclure des candidatures. 

Les entreprises qui investissent dans la marque employeur sont jusqu'à 2 fois plus rapides lorsqu'il s'agit de pourvoir des postes vacants. 

5 livres pour mieux comprendre la marque employeur

Valorisez votre marque employeur

Grâce au raisonnement progressif de l’auteur, de l’appréhension du marché du travail à l’importance d’avoir recours aux méthodes et outils du marketing stratégique et opérationnel, en passant par la construction d'une promesse employeur constituant la base de la marque employeur. Ce livre s’appuie d’un côté sur des témoignages de professionnels, de nombreuses études et rapports, mais aussi sur des travaux académiques. Il donne une boîte à outils en s’appuyant sur de multiples techniques (digital, intelligence artificielle, événementiel, etc.), afin d’atteindre des objectifs comme l’attraction des talents par exemple. 

Management de la marque employeur

Cet ouvrage aborde la marque employeur dans sa globalité. Il est dit comme refléter la réalité et prend en considération de nombreux points comme la présence du numérique (qui complexifie la démarche), le management intergénérationnel des salariés, les démarches responsables et éthiques. Il mêle théorie et pratique notamment grâce à des exemples réels, des témoignages et des études de cas. 

Réussir en créant une marque employeur unique, durable et rentable

Ce livre présente les techniques simples pour bâtir une marque unique, durable et rentable. Il permettra de (re)penser l’entreprise face aux défis du monde, de trouver des solutions et de développer le projet. Méthode, exemples, exercices concrets et bonus pour faire la différence et changer le monde en bien. 

Employer branding for competitive advantage

Ce livre explique comment construire et maintenir une marque employeur distinctive et crédible et développer un ensemble de mesures de réussite pertinentes pour aider à mesurer le retour sur investissement (ROI). 
Ce livre examine les racines historiques de la gestion de la marque et les étapes pratiques pour réussir la gestion de la marque employeur. Il comprend l'analyse de rentabilisation, la recherche, le positionnement, la mise en œuvre, la gestion et la mesure, ainsi que des études de cas d'histoires de marque employeur de renom.

The talent brand

Cet ouvrage s’appuie sur l’expérience de l’auteur en tant que fondateur de l'agence de branding et de communication Brandemix. Ordioni décrit le processus de création du cadre clé de la marque employeur. La marque Talent guide le lecteur à travers le processus construit de Brandemix. Il offre un accès complet aux outils de marque, aux modèles de brainstorming et aux ressources d'apprentissage. Ce livre vous montrera comment créer la réputation qui génère des résultats commerciaux. 

Gabrielle Jambu
June 7, 2022
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